微视选角+短视频自制剧:逐渐跑出的差异化玩法

近日,腾讯微视上线名称为“微视选角”的固定新频道,首发剧为动漫IP改编的剧目《重生只为追影帝》,在线公开征选男女主等六大角色(www.rangdang.net)。

线上选角阶段,所有腾讯微视的注册用户都可在“微视选角”频道内发布短视频“试戏”,通过获得用户投票拿到这部剧的线下试镜机会,并最后由导演定出角色的最终人选。

截止11月15日的数据显示,《重生只为追影帝》六大角色已累计获得投票130万次,众多微视平台的达人和用户借此机会向用户展示自己。

“线上选角”这一玩法能够成功用于短视频平台,其基础是微视在今年重点发力的自制短剧。此前腾讯微视、腾讯动漫联合出品的两季漫改真人竖屏剧《通灵妃》、《通灵妃2》,以及互动竖屏剧《摩玉玄奇》等多部自制短剧,都获得了不俗的成绩,其中仅两季《通灵妃》全网播放量近10亿。

微视能够玩转线上选角,也得益于微视在产品互动性方面的长期积累,相比传统电视平台的公开选秀玩法,用户在微视可对参选达人直接投票外,还能直接对参选达人进行长期关注、实时反馈、评论互动或转发拉票等更多互动。

线上选角也为微视自制剧带来新的C2B玩法,借助短视频平台,用户可以一定程度上定制最终的成品内容,虽然目前定制内容主要为剧中主演,但这一玩法如何持续进化是可期待的。

微视自制剧的出现也为腾讯庞大的数字内容IP库找到了新出口。微视自制剧能够实现线上选角、IP转化、自制内容并最终实现收益的闭环。这个商业闭环能够成型,对腾讯各内容平台的众多创作者都颇有意义。

微视选角背后,是微视逐渐完善的自制短剧闭环

自制内容是微视谋求突破的方向之一,其代表作品《通灵妃》取得全网超过5亿播放量,并在豆瓣获得7.8的高分评价,续集《通灵妃2》在全网播放量也近5亿。在今年5月,微视上线首部竖屏互动剧《摩玉玄奇》,这次还处在前期制作阶段的《重生只为追影帝》则直接拿出剧中角色进行公开线上征选。

相比于传统网剧,微视自制剧更契合短视频的产品特点,包括竖屏展示、单集时长、剧情节奏等都明显有别于电视剧和传统网剧;而受益于短视频内容天然可商业化的特点,短视频剧的商业化路径也非常直接。

从某种角度看,恰如网络剧集是对传统电视剧集的颠覆,短视频自制剧也在定义新的内容形态。相比如今已非常成熟的网剧产业链,微视对短视频自制内容的探索才渐入佳境。

短视频产品的高互动性带来更多差异化玩法

或许是源自腾讯一直以来的产品基因,微视是国内众多短视频平台中,最为强调短视频产品互动性的平台。互动性也被引入到自制剧的制作环节,在《重生只为追影帝》剧目前期线上选角中,六大角色截止11月15日已累计获得投票130万次。

自制短剧加线上选角,一定程度实现所谓的内容C2B概念。电商领域的C2B,是指购买者通过电商平台实现对商品的定制;短视频用户如今也可借助微视,实现对最终成品剧集一定程度定制化。对演员和内容制作者来说,这是一条新的内容制作路径。

自制短剧能否为腾讯众多中上层内容IP找到新出口

腾讯有国内最庞大的数字内容生态与内容IP库,并衍生出众多高投入、高产出的头部IP项目,而头部项目之外还有更多未被改编的优质内容IP。比如腾讯旗下的阅文平台有超过1000万部作品,其中能够最终成为影视内容的作品非常少,更多的优质内容IP是被雪藏的。

这并不意味着其中的内容IP没有改编价值,而更多是缺乏合适的后端改编出口。短视频自制剧的出现恰好契合内容IP的诉求。短视频自制剧前期投入低,能够快速规模化生产,一旦爆红能够迅速投向更大规模的改编市场,同时短视频自制剧的商业化路径非常直接。

作为诞生自短视频平台的新内容形态,短视频自制剧带来了新的内容生产方式和商业化路径,未来其如何与腾讯庞大的内容IP库结合,也备受行业期待。

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